关于头条和抖音搜索投放，你了解多少？

自从头条搜索在去年全量放开去投放之后，头条搜索也成为了信息流优化师必须投放的流量的一个版位。头条搜索不同于百度竞价360搜狗，大部分还是优化师在操作。头条搜索广告虽说是搜索广告，但玩法更多的还是像信息流，只不过多加了词的维度。

为什么要做头条搜索广告

根据抖音官方1月发布的《2020抖音数据报告》显示，抖音日活用户突破6亿，日均视频的「搜索」次数已经突破4亿。巨量的搜索次数意味着巨大的广告机会。

除了独立搜索平台，用户会通过多种内容型平台进行搜索，尤其是短视频平台。

搜索广告展现逻辑和展现位置

选词，分词，否词和调词

搜索词和关键词

拓词方法

• 关键词推荐工具-以词推词

行业词/通用词为主

细化到行业的热门词包

• 关键词推荐工具-词包推词

当业务词/核心词拓展

通过明确的核心词，拓展出高相关，高转化的关键词

• 百度搜索账户词

• 工具-搜索流量分析

选词策略

关键词数量多比少好，精细比广泛好，短词比长词好

分词方法

• 关键词分词表格
• 分词网站  http://www.hc661.com

否定关键词

什么词要进行否定

• 1、无/低意向关键词词消费高无转化-删词本组精否
• 2、无/低意向搜索词出现频率高无转化-本组精否
• 3、低意向词匹配到高价高意向词计划-本计划精否
• 4、广泛引流计划除了必须否的词尽可能不否

否词频率

• 1、新账户先不否词，根据搜索词报告进行否定。如果有之前投放过的搜索账户，可以把全账户通用否词加入
• 2 、每日根据搜索词报告进行否词
• 3 、量级较少或实在跑不出量时，建议删除部分否词，或建立无否定词的计划

出价方式选择与匹配

不同出价方式投放要点

OCPM赔付规则

OCPC赔付规则

创意设置和创意子链

创意展现样式和内容

子链及其类型

创意方式的选择

前期先智能出价，后期针对转化好的词高价CPC抢量。

头条搜索账户搭建实操

搜索快投

我们在投放信息流广告时，会有一个搜索快投，它是为了广告主方便快速的投放搜索广告。

首先新建广告组，头条的搜索广告只针对销售线索收集和应用下载，鲁班是没有搜索广告的。

进入计划，搜索广告位系统默认头条抖音。智选流量开启后，系统将在关键词的基础上，自动为您扩展投放相似流量，帮助计划跑量，同时优化目标为点击量，无法使用智选流量。建议打开，不打开很难跑量。

智选流量

向量识别、相关识别等多种方式帮助扩量，摆脱买词烦恼。

使用场景

定向方面，除了基础定向，行为兴趣其它都不限，就通过词匹配。保存并新建关键词。

加好词设置完匹配方式，保存并新建创意。

创意我们一般选择程序化创意，创意内容除了图片视频外，搜索橱窗建议加上，展现位置很多。

动态创意建议开启，标题不愿意开的可以不开，因为有时会更改打乱使语句不通顺，但动态摘要动态子链需要打开。需要注意的是搜索计划也是有衰退期的。搜索广告和信息流建议放一起投放，这样搜索可以帮助信息流找更精准的流量。

注意：

创意什么时候用关键词通配符：当你这个计划的词性都是一样的时

恶点问题：一定要常看搜索词报告，根据转换成本，看哪些词消费多不转化，可能是恶点词。其他广告组精否，单独建立一个计划，低价广泛去投放

搜索账户数据分析

搜索广告投放逻辑

关键词报告

查看关键词的消费、转化等数据，一般用来查看某个关键词的消费和成本情况。

搜索词报告

查看关键词匹配到的搜索词的消费、转化等数据，一般在分析完关键词报告后，根据某个关键词的消费和成本情况，查看其匹配到的搜索词，看是否需要降价或否词/加词

关键词报告操作方向

每天要查看搜索词报告，根据报告中的搜索词去添加否词或把转化好的词添加到账户中