巨量引擎，也就是我们通常所说的头条抖音西瓜，是目前量最大的信息流平台。在了解巨量引擎账户搭建和操作要点前，我们先了解一下信息流渠道的分类：
巨量引擎渠道特征
巨量引擎竞争性大，1000块钱以下的预算的账户很难玩，因为3天要来20个转化才能过学习期，预算过小，达不到这个转化数，就会非常困难。投放巨量引擎想要稳定出效果，日预算至少是可接受成本的20倍，比如预估成本100块钱，那么日预算至少要2000块钱。头条这块，预算越大反而越好投放，很多大预算账户的成本反而比小预算账户的成本低，因为算法被喂熟了，找到了成本更低的用户。目前巨量引擎的线索有效率一般是65%到70%，头条的线索有效率能达到70%到75%，抖音的线索有效率会比头条低，不要想着100%，即使你开了全量验证。
渠道核心要素
各版位流量人群属性
账户搭建操作要点
预算
搭建账户首先要确定预算，今日头条有账户预算，组预算和计划预算，一般组预算我们不设置，我们只会设置账户预算和计划预算。账户预算我们设置的时候一般会比实际预算多10%或20%，因为当预算不足时，系统会自动减少流量分配。计划预算设置时尽量设置高一些，略高于账户预算即可，因为有账户预算的限制，计划预算即使设置99999，到账户预算了也会下线。头条的预算对账户流量的影响是非常非常大的，建议一次性的把预算出到位，如果中间预算到了下线了，对整个账户的流量影响是非常大的，尽量不要让它撞线。新产品新账户投放的初期前5分钟要实时看账户余额，消费过快要及时暂停或降低出价。
出价方式
注意自动出价时预算不要太高，因为自动出价成本直接和我们设置的预算有关。如果是预期成本还是高了，可以自己设置成本，但如果和预期成本差太多，可能会没有量。
定向方式
创意
巨量引擎账户搭建维度
广告组层级
广告计划层级
为什么要分层级？
账户搭建策略
本站技术原创文章，是由作者：常春 创作，如若转载请注明原文及出处：http://www.aiyouseo.com/xinxiliu/2320.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
