推广创意策划撰写技巧（一）

本节课主要讲解课程前两个章节—【广告创意概念及重要性】、【打造爆款创意方法论】。 本节课将会带领大家学习创意方法四步论，文案的构思及句式、图片的元素及内容等相关知识

广告创意概念及重要性

一条好的创意不仅能够帮助广告主优化师在投放广告时取得不错的广告效果，并且也能够形成一定的品牌效应。也就是我们常说的投放广告的终极目标：品效合一。

创意构思四步论

分析产品属性

分析受众画像与心理

基本属性：性别、年龄、地域、学历、职业、手机型号等容易确定的属性，可直接框定广告创意内容，避免广告创意与用户差异较大。

特色属性：兴趣、爱好、收入、消费等不易确定的属性，可仵为广告创意新的测试方向，以此深挖原有广告创意。

普用心理：比如性、占便宜、从众等，适用于大部分产品和受众，结合广告素材激发用户需求，嬴得受众的认可和信任。

特性心理：比如美食、攀比、保护欲，适用差异化明显的产品和受众，增加广告素材筛选受众作用，并击特定人群的痛点。

分析产品卖点

分析使用场景

如何制作广告创意

文案-构思方向

文案-符合阅读习惯，把握内容要点

文案-迎合受众心理

消费者心理示例：面子、从众、推崇权威、爱占便宜、害怕后悔、心理价位、炫耀心理、攀比心理等；

消费者需求：探究、个性、情感、成就、猎奇等；在撰写文案时，可针对消费者的不同心理特征“对症下药”，触发兴趣，引导转化。

文案-巧用热门句式

图片制作-元素

图片制作-内容

视频制作-重要性

视频制作-视频元素优化

视频制作-视频类型优化

视频制作-视频内容优化

视频制作-封面图优化建议