营销落地页策划设计技巧（一）

本节课主要讲解【落地页概况及类型】、【落地页元素及设计类型】。 本节课将带领大家学习落地页的类型、元素布局及设计流程、设计原则

落地页概况及类型

落地页定义

在展示广告的投放过程中，落地页是承载广告、表达广告主关键信息的详情页面，是承载用户转化行为的终极场景。落地页的目的在于转化，我们要用手机首屏的有限空间传达给用户最有用的信息和价值。落地页从上至下阐述产品、品牌的销售思路,最终促成转化。

落地页越来越重要的原因：用户红利消失，流量越来越贵，转化率越来越重要。

落地页有两个用途：承接流量和转化用户，及展示页面和收集用户资料

落地页类型

按转化目的分类：

按制作方法分类：

落地页审核整体细则

• 落地页所展示产品信息必须符合广告指引规范，不得岀现违禁或未报备的特殊准入行业产品
• 投放的落地页需保证能够正常运作，落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致
• 落地页必须在移动端适配，即必须适宜于在手机等移动设备中打开
• 应用程序下载链接必须使用直接指向苹果公司 App Store或 Google play的原始链接
• 链接的URL地址必须与落地页的URL地址—致，严格禁止落地页直接跳转到其他URL 地址上
• 落地页不可使用作弊手法进行跳转，不得使用有意规避广告审核流程或试图掩盖广告内容或目标落地页面等手段技巧
• 落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站，以至于难以辨识其与该等网站的差别
• 落地页中不得包含威胁用户信息安全的恶意代码。恶意代码会篡改用户访问的页面，强行跳转并唤醒其他app，严重影响用户体验
• 落地页中不得出现无法一键关闭或关闭后仍反复出现或阻止使用者离开网站的弹岀窗口

落地页元素及设计技巧

落地页设计原则

落地页元素及布局

落地页制作流程