巨量千川账户放量期注意事项和关注数据

什么是波动投放期

当计划渡过数据收集阶段后,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量,以3天为一个参考标准,会有起伏,ECPM值决定稳定期长短。

ECPM值的公式和逻辑

ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估,给出的数值,决定你广告是否竞价成功,曝光成功,以及你的广告曝光位置。

Tips:如果ECPM过低,达不到竞争门槛,广告连展现的机会都没有。这个数值实际是没办法准确计算的,是在实时变动的,是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。

如何提高ECPM值

巨量千川账户放量期注意事项和关注数据

波动投放期效果方向

理想状态下,如果可以有持续的正向反馈,计划可以无限放量。但实际情况下,客观竞争环境的变化、负向操作、负向反馈的增多,都会影响计划投放的状态。

巨量千川账户放量期注意事项和关注数据

突然变差—快起快落

巨量千川账户放量期注意事项和关注数据

突然变差—后劲不足

巨量千川账户放量期注意事项和关注数据

突然变差—起伏波动

巨量千川账户放量期注意事项和关注数据

波动投放期效果变差的原因

巨量千川账户放量期注意事项和关注数据

波动投放期操作注意事项

  • 在修改定向和出价时不要太大幅度修改,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改;价格修改每天最多2,每次在5%-10%;
  • 观察周期至少是一天,不要因为某个时段变差就马上着手调整;
  • 跑量计划可以每天提高5%价格,或者放开小幅度定向,中和eCPM值衰减影响,保证定向人群竞争力;
  • 新建计划时,尽量保证一个维度有所差别。

如何提高账户消耗稳定性

巨量千川计划生命周期短,加大账户基建很重要,巨量千川爆量计划生命周期仅有1-7天左右,所以每天都至少新建或复制30条以上计划,不包含新素材的新建计划。

1、爆款视频的生命周期可以很长,一般爆款素材会在3天后出现掉量状况,但只要每天用新计划去“激活”它,即便没有大爆量,但至少可以稳定跑量,爆款视频消耗积少成多,依然可以稳定账户整体消耗量级。

2、跑量计划重点维护:跑量计划在原计划基础上做其他优化,维持跑量能力

3、优质计划进行复制或新建:

(1)从消耗维度看:高消耗、高ROI的跑量计划及时复制或新建计划在不同的广告组,从新建维度看:高消耗、高ROI的潜力计划及时复制或新建计划在不同的广告组。

(2)复制或新建的计划设置必须有所不同,出价、基础定向、标题、流量池、创意标签,每条计划任选1-5项更换都可(只要有一个变量就不是重复计划)

(3)复制或新建的跑量计划和潜力计划可按低于出价的价格阶梯进行复制或新建

4、低质计划选择性放弃:

(1)3-5天综合ROI低或消耗极少的计划及时暂停

(2)消耗很快但严重超成本的计划及时暂停

5、及时筛查并开启因付款延迟导致的误关的计划

6、跑量高但已衰退的的关停计划,可重新复制继续跑量(重启历史爆量素材)

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