巨量千川衰退期如何补救和数据表现

什么是计划衰退阶段

当连续3天或连续时间内,呈现两种数据变化,到达创意生命周期或模型生命周期,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。

计划衰退期的表现

  • 计划的展点消,转化量连续下降,点击率升高,均价/干次展现消费有其一升高,转化成本正常或升高,代表计划模型生命周期衰减;
  • 点击率下降,展点消波动,均价/千次展现消费有其一降低,成本升高,代表计划创意生命周期衰减。

计划模型生命周期衰减数据表现

巨量千川衰退期如何补救和数据表现

计划模型生命周期衰减优化方法

衰减原因

计划模型生命周期衰减,代表系统探索范围越来越小,越来越精准,所以才会有相应数据表现。

解决方法

  • 可以放开定向或打开智能放量
  • 提价5%-10%
  • 如果全部已经放到最宽泛,那只能新建计划,重新建模

计划创意生命周期衰减数据表现

巨量千川衰退期如何补救和数据表现

计划创意生命周期衰减解决方法

衰减原因

计划创意生命周期衰减,系统探索的范围越来越宽泛,流量质量低,或意向客户对创意的兴趣度下降,频控增加,所以才会有相应数据表现。

解决方法

可以关闭智能放量,或改成均速投放,同时减少预算到合理范围,成本还是升高建议复制计划,增加硬广创意投放。

投放衰退期的其它原因和优化方法

原因

  • 商品页面使用时间太久,大部分意向客户已经看过此商品,系统也会有频控
  • 新建类似计划抢流量,一模一样的计划会互相竞争分摊流量

优化方法

  • 更换商品页面内容,特别是首图,可以多更换首图,做多个页面,首页是留下客户最关键的一步
  • 在新建计划的时候,至少保证一个维度不同,特别是素材方面

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