SEM是什么意思?

搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。企业主或者网站主给百度(或360等其他搜索引擎)支付费用,百度给其相应的位置。简单来说,就是花钱从搜索引擎那里买流量。

SEM是什么意思?

竞价推广的流程

  1. 展现:通过关键词的选择,出价和匹配的控制。我们有目的的控制哪些关键词出现在访客的面前。就现在的竞价形势而言,展现是特别重要的一个数字
  2. 点击:通过仔细分析访客需求,有针对性的撰写创意。让不同的访客都能看到他们感兴趣的内容
  3. 抵达:通过对服务器、网站、恶意点击的优化,让所有访客顺利的进入到我们的着陆页面
  4. 咨询:通过用户体验的优化、增强页面的转化能力,让访客被我们的文案吸引,达到对话的目的
  5. 线索:通过客服人员的专业沟通和持续跟进,取得访客的信赖,最终达到成交的目的

竞价推广的特征

SEM因为是被动展现所以更加精准,竞价推广在未来的很长时间都不会被其他渠道所取代,它依旧是最精准的引流渠道。

特征1:精准

没有其他渠道比竞价更加高效率的锁定我们的意向客户,我们可以控制哪些人看到广告

特征2:可控

我们自己可以控制去投放哪些关键词,可以控制我们为这些需求付出多少成本

竞价推广的误区-我们不是臭调价的

竞价推广就是花钱买访客。竞价是个花钱的游戏,我们买任何东西的时候都要考虑这个产品值不值。如果把流量当成商品,我们要时刻关注买来的流量值不值。

  • 竞价是花钱买流量,流量就是搜索词
  • 每一个关键词都代表了一个访客需求

站在营销的角度看待竞价推广

看懂了营销也就看懂了竞价

引流

通过付费和免费的渠道引入不同的流量,熟悉流量属性。

承载

如果了解流量属性我们会对不同的流量准备不同的页面承载

转化

真正能让消费者购买我们产品的理由是什么?消费者在为什么买单?

竞价推广的引流=购买搜索意图。预算不同投放的关键词不同,搜索词不同撰写的创意不同。

本站技术原创文章,是由作者:常春 创作,如若转载请注明原文及出处:https://www.aiyouseo.com/sem/1224.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注