竞价推广账户搭建策略常见维度

流量控制是竞价账户管理的核心,控制流量的能力就是账户管理的能力。所谓账户搭建策略的制定没有那么的高大上,它的存在就是为了让我们更好的管理账户,控制流量。账户结构是控制流量非常重要的操作,账户结构是一切优化操作的根基。方向上通过产品、地区、设备和时段进行控制,操作上的控制则是通过账户结构、关键词选择、出价、匹配以及创意。

搭建合理账户结构的作用

可以更轻松的控制消费

我们可能推广多个产品、多个地区我们通过账户结构来进行流量控制。搭建账户结构就是控制钱花到哪里,有了清晰的划分维度后,需要把预算分配到不同的计划上

可以更简单的分析数据

如果账户结构很清晰,对后期的数据分析会起到事半功倍的作用

可以更高效的优化账户

一个产品关键词分布在不同计划N单元,让我们优化账户无从下手

可以更清晰找到优化方向

我们分析账户时经常会混乱。有了合理的账户结构可以让思路更清楚

计划层级的划分维度

竞价推广账户搭建策略常见维度

小预算账户结构划分(500元以下)

小预算用单一维度

  • 单产品

推荐按照关键词购买阶段划分计划。如:关键词购买阶段1(100元) ,关键词购买阶段2(350元) ,关键词购买阶段3(50元)

  • 多产品

推荐按照产品维度划分计划,产品作为计划来进行投放,产品过多时注意取舍。产品1,产品2,产品3,品牌词。

中等预算账户结构划分(500-5000元)

  • 单产品
  1. 多地区
  2. 单一地区

竞价推广账户搭建策略常见维度

  • 多产品

竞价推广账户搭建策略常见维度

大预算账户结构划分(5000元以上)

一般单一账户10000元左右封顶,比如有50000元预算,一般会拆成5个账户,很少用单一账户跑很大预算,拆户跑均价更低展现量也 要大得多。因为竞价账户很多,哪怕你预算再多,百度竞价的算法也不会把所有的展现给到你一个账户上。这就是每次刷新,你的账户明明出价很高,刷一下没了,刷一下又有了,而且竞价排名都不一样的原因。

竞价推广账户搭建策略常见维度

有一些行业虽然PC端的量小,但是PC端的转化率是比移动端的转化率高的,比如传统的设备行业,商标注册,对公的办公室装修等等。

产品和购买阶段是核心维度,至少必须要有一个,比如:账户维度是时段+设备就显然不合理。(百度提供地区,设备和时段的出价比例,其它搜索引擎另说)

竞价推广账户搭建策略常见维度

单元划分的注意事项

单元划分很多人不注意,但是很重要,一个单元里的关键词要保证词性一致,很多的账户问题其实出了单元层级,保证词性需求一致,字数相差不要太多。

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