竞价推广关键词出价原则及策略

账户关键词出价直接影响流量的结构,数量,平均点击价格以及展现量等账户当中核心的数据。关键词出价不是盲目操作,出价的目的不是为抢排名。网民成千上万,会搜索不同的搜索词,不是所有的流量都要出非常高的价格。

竞价推广关键词出价原则

遵循账户预算原则

这里的预算不是总预算而是每个维度的预算,新账户搭建要遵守出价的原则,判断出需要的流量数量推算出大致的出价。我们要用更低的价格购买高质量搜索词,假设一个预算300的账户如果均价10块钱就只能点30次,排除恶点无效点击可能就20多次,20多次点击能带来多少有效线索呢?效果肯定不会好。

根据账户展现量点击率可以判断有多少次点击,结合账户每个维度的预算,平均点击价格自热而然就有了,出价也就有了。每个维度的预算不同,均价和平均点击价格也就不同。我们按照账户的预算制定出一个均价,再按照计划的维度制定一个均价后,调词的时候,就会更加可控,心中也就有数了,有些词价格高,有些词价格低,价格低的词拉低均价,价格高的词价格也不会太高(一般是均价的3倍,超过4倍就不合理了),要保证流量的数量和质量是同时的。我们根据展现量点击率以及每个维度的预算估算完平均点击价格后,要考虑的是用更低的价格流量能不能买得到。我们要控制效果,预算展现点击率点击数量是一个系统,要控制平均点击价格以及预算的分配,预算的分配同时也影响平均点击价格。

同时平均点击价格也要考虑到实际的情况,有时搜索量没有那么大。比如预算500元,200次点击,单价2.5元;实际只有100次点击,单价2.5元,只花了250元;这时很多人就会提价,最后往往是花了400元,100次点击,单价4元。单纯进行价格的控制,不考虑流量的数量和质量,就不能提升效果,反而效果变差。

遵循产品利润原则

多产品推广常见误区,不是每个产品都值那么多钱去推广

遵循关键词购买阶段

根据访客意向强弱,进行出价。更多购买高意向的关键词

遵循关键词匹配方式

出价与匹配方式是相辅相成的。两种操作有必然的联系,出价越高,匹配方式应该更紧更精确一些

那么是提价收匹配还是降价放匹配呢?一般来说,关键词匹配出来的词比较精准,那么这些词就属于降价放匹配的词;关键词匹配出来的词不精准,那么这些词就属于收匹配的词

遵循行业规律原则

每个行业都有自己的行业规律(淡旺季区分,白天夜间流量区分),遵照行业规律才不被动挨打

遵循推广效果原则

推广效果为顶级需要遵循的原则,一切推广是为了效果

竞价推广关键词出价原则及策略

账户均价的下降空间取决于点击率的提升空间和展现的提升空间,这就取决于创意的提升空间以及是否加词放匹配。如果点击率和展现没有把握提升,均价就不要动。如果不考虑那么多就要降低均价,我们一般都是从均价最高的词来降,看一下是什么关键词匹配出来了高价搜索词,如果匹配的量不大,直接删掉关键词。如果匹配的量大,此时降价收匹配都会影响推广效果,只能将个别匹配出来的高价搜索词否掉。当然,如果有关键词对应的转化数据,可以找到点击量多没转化的词进行降价。

调词是有前提的,尤其是收流量是时候,因为降价本来就是收流量的操作,如果没有办法提高提高展现提高点击率,降低价格就很有可能没有展现花不出去钱。我们做的所有操作是为了提高推广效果,而不是降低推广效果,如果现在做的操作有可能降低推广效果,一定不要去做。

本站技术原创文章,是由作者:常春 创作,如若转载请注明原文及出处:https://www.aiyouseo.com/sem/1336.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

评论列表(2条)