1. 爱优网络SEOM信息流营销首页
  2. SEM竞价

利用关键词匹配方式控制流量

匹配方式不仅仅是匹配控制数量的多与少,关键词匹配设置是非常重要的控制流量的手段,只是我们很多人并不重视,并不能合理的应用。

如何设置匹配方式

根据出价设置匹配方式

高价精准、低价广泛,是我们很熟悉的设置关键词匹配方式的技巧。提到匹配方式的使用,绝大多数人是比较保守的,因为百度360搜狗这些主流的搜索引擎使用广泛的匹配方式,会匹配出很多毫不相关的搜索词。但是用什么样的匹配方式,不决定于带来多少垃圾流量,有些账户加了很多否词,跑广泛也不会有大面积的垃圾流量,其实是可以尝试广泛的匹配方式的,因为广泛会带来更多的展现机会,会有更多的搜索词进来,因为很多人是不完全清楚访客还会搜索哪些词来搜索你的业务。

根据着陆页面设置匹配方式

最终使用什么匹配方式还需要看跑出来的搜索词我们能不能转化。流量和页面就像搞对象结婚,搞对象结婚讲究门当户对,两个人对上眼了才能幸福,门不当户不对,就算你流量再好页面再好也没有多大用处。不同访客购买产品的时候关注点是不一样的,不同的购买阶段指向不同的页面,就会有更好的承载转化能力。

利用关键词匹配方式控制流量

出价的常见问题

如果跑广泛如何出价

  • 新建计划不否词,平均点击价格除以3-5出价
  • 原来的基础上放匹配,判断均价比较高了,优先放匹配,点击量增加(此时均价一般就下降了)看流量质量有没有变化,带来的垃圾流量做好规避(否词;个别匹配很多垃圾词的关键词降价),再优化创意提高点击率,然后再对某些词降价(降价找均价高流量小的词降下去,降价不能批量操作,这是无差别攻击,因为你不知道哪个词能够带来转化,放匹配是可以批量的)。不要同时降价放匹配,因为不可控,不知道能够跑出来什么量,很有可能导致效果变差。

如何判断现在的价格是否偏高

我们可以通过2个维度进行判断。第一是根据账户预算转化率,判断要有多少次点击才能达到效果,从而判断账户的平均点击价格以及各个维度的平均点击价格是否合适。第二个是推广效果,如果推广效果比较差,优先提升流量转化提高转化率,如果没有办法有效提高转化率,优化不了页面,只能增加流量基数,降低平均点击价格,保证有足够多的点击,让更多的有效流量进来,保证效果的稳定。

新账户如何估算初始价格

根据预算,转化量转以及化率就可以判断初始价格。

本站技术原创文章,是由作者:常春 创作,如若转载请注明原文及出处:https://www.aiyouseo.com/sem/1342.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注