竞价推广排名算法与质量度优化

说到竞价推广排名算法,我们不得不提到关键词的质量度,质量度直接影响到关键词的排名情况,甚至如果质量度过低,搜索引擎可能就不给关键词更多的展现,所以质量度是我们要优化的非常重要的数据。简单来说,质量度就是搜索引擎判断一个广告优劣好坏的方法,那么什么是质量度?搜索引擎如何通过质量度去判断一个广告的好坏呢?

什么是质量度

部分百度推广商户单纯用高出价获得了第一位排名,但导致产品与搜索词毫不相关,长此以往,搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域,这是违背推广商户和搜索引擎规则的。于是,搜索引擎引入了质量度这个概念,其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度,影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。对百度搜索推广来说,综合排名指数(CRI),即出价与质量度的乘积,才是排名真正的衡量标准。意味着很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

竞价推广中关键词的质量度公式

质量度(四舍五入) = 综合排名指数 / 出价

每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/ 关键词质量度+0.01

关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

质量度影响的因素

预估点击率

预估点击率衡量的是当相应的关键词触发了推广结果进行展现的时候,系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。

业务相关性

业务相关性衡量关键词和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。

再次提醒,要将意义相近,结构相同的关键词划分到一个单元,对创意撰写和URL链接指向都有很大的帮助。

着落页体验

着陆页体验主要衡量您的推广着陆页的内容和质量。推广着陆页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。

账户历史表现

这个是我们改变不了的因素,只能在日常工作中多加注意,不断优化账户。

竞价推广排名算法与质量度优化

如何优化质量度

当我们了解了质量度的影响因素之后,如果我们遇到了质量度比较低的情况,我们怎么去优化呢?最重要的一个因素就是点击率,如果有些关键词质量度非常的低,可以从两个方面优化点击率,第一是排名情况,第二是创意撰写。优先考虑创意的撰写,揣摩访客搜索意图后撰写更加有吸引力的创意,这样点击率逐渐会增高。如果是排名情况,我们可以适当的提价,但是要考虑关键词的价值,我们不可能盲目的去提价格。

其实我们只要用心的去做好用户体验,筛选和我们业务相关的关键词来进行投放,针对投放的关键词的词性和需求撰写创意,并把相关的创意引入到我们的相关的页面当中,这样就会更加符合搜索引擎的算法,也就更容易取得一个好的质量度,能够有更好的排名。

质量度是一个重要的因素,但并不是竞价推广当中的核心因素,质量度间接的影响展现量,但除非我们的质量度非常的低,一般来说我们的展现情况还是比较正常的。它更重要的影响的是我们的点击,因为质量度直接影响排名情况,而且还会影响平均点击价格,所以说质量度非常重要。

 

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