竞价推广OCPC的底层逻辑

最近很多人问我关于竞价推广OCPC的问题,很多小白包括一些老板都说OCPC智能投放多么多么厉害啥的。我觉得没必要考虑那么多,其实OCPC就是帮助我们账户放量的一个工具,没有必要神话它,它并不是账户优化的救世主。如果你的账户需要放量,那就用,如果账户不需要放量跑CPC也是可以的。今天我就来仔细聊聊OCPC,让你了解竞价推广OCPC概念底层逻辑及投放原理,掌握OCPC设置方法,帮助你理清逻辑,快速高效解决智能投放中出现的问题。

OCPC底层逻辑解析

竞价行业整体趋势

竞价推广OCPC的底层逻辑

2010到2013年是百度的黄金快速增长时间,在这个时间段,只要你有预算敢花钱敢设置基本上效果都不会太差,在此期间,很多偏远地区的小企业依靠百度竞价推广做大做强,在这个时间段只要你有钱钱就能花出去就有线索,这个时间段优化的重点是词要选对,只要词不选错问题就不大。2013到2016年,这个时候很多人看到竞价推广有效果,看到竞争对手赚钱了,都快速的涌入竞价推广中,对手增加了,成本上升了,这个时候开始你抄我我抄你了,词相互抄来抄去,没有太大问题了,这个时候拼的是创意,百度很多创意组件都是在2015年2016年左右推出的,为了优化点击率。2016到2019年,短视频渠道用户量越来越多,百度流量开始变少,竞价推广ROI变低且钱花不出去,百度为了让广告主把钱花出去在2018年推出OCPC,用智能投放帮助广告主获取更多流量,刚开始OCPC在医疗行业用,后面逐步放开行业。2019年到2021年智能投放成为主流,用CPC的基本都是小账户,同时账户不稳定性增加。

竞价买流量的逻辑

竞价推广OCPC的底层逻辑

如图是CPC买流量的逻辑。OCPC则是接管了关键词出价以及关键词匹配模式,系统帮你调整。

推出OCPC的原因

OCPC就是企业主和搜索引擎在面对搜索引擎流量越来越少的背景下共同妥协的产物。

竞价推广OCPC的底层逻辑

OCPC的概念:

系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率基于竞争环境智能出价,强化高转化率流量的获取,弱化低转化率流量的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。

OCPC特点解读:

  • 1,对预估高转化人群提高出价,获取流量。系统通过多维度进行预估流量转化情况,面对易转化流量的时候,提高出价,尽可能多的获得展现机会
  • 2,对预估低转化人群降低出价,减少展现。通过系统判断,针对不容易产生转化行为的流量,降低出价,减少展现的机会,甚至不展现
  • 3,OCPC本质还是按点击付费,只不过系统会介入到关键词的调价环节,通过大数据提升最终的转化率

竞价推广OCPC的底层逻辑

OCPC和CPC的区别

竞价推广OCPC的底层逻辑

OCPC原理解读分析

竞价推广OCPC的底层逻辑

OCPC控制的哪些数据

竞价推广OCPC的底层逻辑

OCPC第一阶段积累数据,第二阶段智能投放系统接管关键词出价和匹配模式。第二阶段展现量会增加很多;同时出价会更激进,更狂野,针对容易转化的流量,他会高价去抢导致均价上升;转化率会提升,比如原来跑CPC,均价2,100个点击,2个表单,跑OCPC,可能就是均价5,30个点击,3个表单。这里需要注意的是OCPC也是有ecpm值的,ecpm值的高低决定了平台给你分配流量的多少,ecpm=出价*预估点击率*预估转化率。

竞价推广OCPC的底层逻辑

我们竞价员优化账户,可以统计到是哪个词转化的,哪个时段转化的,哪个地区转化的,移动还是PC等数据,但是OCPC除了这些能统计到搜索目的,搜索前后序,搜索人的真实需求等更详细的维度的数据。这里举个例子,比如这个词:初中二年级数学试卷,如果我们是一个初中的数学培训班,这个词是肯定要做的,但我们对于这个词的出价高低是拿不准的,你不能判断搜这个词的人是什么人。但是系统能判断出来,如果搜索这个词的人是一个初中二年级的学生,OCPC就会针对易转化人群提高出价,那么它就去抢,如果搜索这个词的人是一个初中数学老师,他可能找一些题目出卷子,OCPC就会判断这个人大概率不会转化不会报课不是目标客户,就会降低出价。

竞价推广OCPC的底层逻辑

竞价推广OCPC的底层逻辑

OCPC智能投放范围

竞价推广OCPC的底层逻辑

目标转化成本(OCPC):愿意为一次转化付出多少钱,适合转化数据充足,可满足进入第二阶段的门槛的账户。

点击出价系数(ECPC):无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。适合转化数据少,进入不了第二阶段的账户。

智能投放流程

竞价推广OCPC的底层逻辑

OCPC智能投放适合什么账户

竞价推广OCPC的底层逻辑

 

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