关于头条和抖音搜索投放,你了解多少?

自从头条搜索在去年全量放开去投放之后,头条搜索也成为了信息流优化师必须投放的流量的一个版位。头条搜索不同于百度竞价360搜狗,大部分还是优化师在操作。头条搜索广告虽说是搜索广告,但玩法更多的还是像信息流,只不过多加了词的维度。

为什么要做头条搜索广告

根据抖音官方1月发布的《2020抖音数据报告》显示,抖音日活用户突破6亿,日均视频的「搜索」次数已经突破4亿。巨量的搜索次数意味着巨大的广告机会。

除了独立搜索平台,用户会通过多种内容型平台进行搜索,尤其是短视频平台。

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搜索广告展现逻辑和展现位置

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选词,分词,否词和调词

搜索词和关键词

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拓词方法

  • 关键词推荐工具-以词推词

行业词/通用词为主

细化到行业的热门词包

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  • 关键词推荐工具-词包推词

当业务词/核心词拓展

通过明确的核心词,拓展出高相关,高转化的关键词

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  • 百度搜索账户词

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  • 工具-搜索流量分析

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选词策略

关键词数量多比少好,精细比广泛好,短词比长词好

分词方法

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否定关键词

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什么词要进行否定

  • 1、无/低意向关键词词消费高无转化-删词本组精否
  • 2、无/低意向搜索词出现频率高无转化-本组精否
  • 3、低意向词匹配到高价高意向词计划-本计划精否
  • 4、广泛引流计划除了必须否的词尽可能不否

否词频率

  • 1、新账户先不否词,根据搜索词报告进行否定。如果有之前投放过的搜索账户,可以把全账户通用否词加入
  • 2 每日根据搜索词报告进行否词
  • 3 量级较少或实在跑不出量时,建议删除部分否词,或建立无否定词的计划

出价方式选择与匹配

不同出价方式投放要点

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OCPM赔付规则

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OCPC赔付规则

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创意设置和创意子链

创意展现样式和内容

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子链及其类型

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创意方式的选择

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前期先智能出价,后期针对转化好的词高价CPC抢量。

头条搜索账户搭建实操

搜索快投

我们在投放信息流广告时,会有一个搜索快投,它是为了广告主方便快速的投放搜索广告。

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首先新建广告组,头条的搜索广告只针对销售线索收集和应用下载,鲁班是没有搜索广告的。

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进入计划,搜索广告位系统默认头条抖音。智选流量开启后,系统将在关键词的基础上,自动为您扩展投放相似流量,帮助计划跑量,同时优化目标为点击量,无法使用智选流量。建议打开,不打开很难跑量。

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智选流量

向量识别、相关识别等多种方式帮助扩量,摆脱买词烦恼。

使用场景

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定向方面,除了基础定向,行为兴趣其它都不限,就通过词匹配。保存并新建关键词。

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加好词设置完匹配方式,保存并新建创意。

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创意我们一般选择程序化创意,创意内容除了图片视频外,搜索橱窗建议加上,展现位置很多。

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动态创意建议开启,标题不愿意开的可以不开,因为有时会更改打乱使语句不通顺,但动态摘要动态子链需要打开。需要注意的是搜索计划也是有衰退期的。搜索广告和信息流建议放一起投放,这样搜索可以帮助信息流找更精准的流量。

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注意:

创意什么时候用关键词通配符:当你这个计划的词性都是一样的时

恶点问题:一定要常看搜索词报告,根据转换成本,看哪些词消费多不转化,可能是恶点词。其他广告组精否,单独建立一个计划,低价广泛去投放

搜索账户数据分析

搜索广告投放逻辑

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关键词报告

查看关键词的消费、转化等数据,一般用来查看某个关键词的消费和成本情况。

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搜索词报告

查看关键词匹配到的搜索词的消费、转化等数据,一般在分析完关键词报告后,根据某个关键词的消费和成本情况,查看其匹配到的搜索词,看是否需要降价或否词/加词

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关键词报告操作方向

每天要查看搜索词报告,根据报告中的搜索词去添加否词或把转化好的词添加到账户中

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