为什么百度不砍掉让百度背负骂名的医疗竞价广告呢?

冰山飞雪 发布于 1年前 分类:搜索引擎

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  • 常春
    常春
    这个人很懒,什么都没有留下~
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    百度不是不想而是没有办法转型:一方面是支撑平台的现金流和股票市场的撑腰业务,竞价是百度的核心业务,砍自己的核心业务如同断脚难于行走一个道理,这二年百度一定试图转型,但就是缺少一个张一鸣,缺少一个社交化自媒体平台,今年又得点启动竞价,实旨上是宣告了社交化产品的失败,前有叫称公众号流量玩家的李叫兽从副总裁位置上辞职,近有百度高管陆奇500天辞职,陆奇是何等人也?总是一位能引发互联网地震的影响力人物,陆奇辞职百度股票大降,陆奇也是全球互联网圈里华人中的顶级人才了。

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    陆奇在百度“神速”发展,一系统的创新让掌握平衡两端的CEO李彦宏犯了难。虽然对于陆奇的离去,坊间有诸多带有阴谋论色彩的传闻。比如,害怕功高震主的老板娘马东敏联合百度搜索引擎副总裁向海龙等其他高管共同抵制陆奇的进一步改革——陆奇曾对百度搜索部门表示,为了百度的名声应该坚定的干掉某些垂直行业的竞价排名广告。最终,“书生气”的陆奇在这场高管斗争中败下阵来。

    如果说李叫兽只是个挂了名的副总裁,年轻气盛,而陆奇可以全球顶级的互联网专家,连比尔盖茨都想重金挽留的人物,在改革上与CEO李彦宏应该是在如何改革这一问题上存在着分歧。而陆奇俞发破釜沉舟的变革方式则招致了温和派的不满,尤其是威胁到了CEO李彦宏的“双驱动战略”即是内部的博弈,要保持一种势力上的平衡姿态,这一点没有马云的老婆做得好,人家摆的家事和公司事很清。

    百度“All in AI”是陆奇的口号,也曾是李彦宏提出的。但现在的百度说:喜欢留有余地,大家不能说百度所有的资源都在做自动驾驶和度秘等人工智能项目,其实百度还有很多项目,而这其中就包括了百度竞价搜索业务”

    所以,可想而知这种种的利益关系,如此的复杂,又何曾是一个人能改变的呢?在没有更好的,在更坏的还没有来到时,又有谁会放弃这座金山呢?

    1年前 0条评论
  • 细雨清晨
    细雨清晨
    这个人很懒,什么都没有留下~
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    我就告诉你一件事,如果你想找一家医院,北京的,或者什么莆田系,你用百度搜,出现再最前排的那两三家医院,只要你点进去看一眼,不管你去不去就医,这家医院就得给百度300块钱,而且这是6年前的价格。

    搜一下,点进去,有人是考察、甚至有很多人就是无聊,最后去医院的应该不到网上搜索的20分之1,算明白没?你进去,医院6000块纯利润是保本。不消费几万十几万能让你出来吗?

    而百度坐在那,干收钱。点一下,几百块啊。就是这么轻松。全国每天这么多人在点,然后百度就在那哗哗的进钱。现在大家知道百度为什么宁可千夫所指也得保住这块了吧?

    没办法,我们老百姓只能为垄断买单。

    这么一大块肥肉,百度是躺着吃,是医院从患者身上割下来肉,在跟百度平分。

    现实就是这么血淋淋。我们只能任人宰割!谁叫你有病呢?对不对?

    1年前 0条评论
  • 英雄本色
    英雄本色
    这个人很懒,什么都没有留下~
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    大人只看利弊,小孩才分对错。医疗广告可以为百度带来不菲的收入,虽然不受用户待见,但也不会轻易砍掉。换作你是百度CEO李彦宏,当利益与名声难两全时,也会选择利益至上,就让用户骂去吧,这点毋庸置疑。

    换个角度看,如果李彦宏为了顾及公司名声而放弃医疗广告这块大蛋糕,只能说明他不够成熟和抗压能力差,前者指牺牲公司利益,后者指不能承受外界质疑、非议还当什么公众人物。

    因此,楼主是站在小孩的角度提问,而李彦宏则站在大人的角度用实际行动告诉所有人,尤其是吐槽医疗广告最狠的那些人:百度绝不放弃医疗广告。

    1年前 0条评论
  • 英雄本色
    英雄本色
    这个人很懒,什么都没有留下~
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    2016年发生的“魏则西事件”,让存在已久的互联网医疗广告揭开了“盖子”。随后,国家网信办联合多部委入驻百度进行调查,要求切实整改,百度也宣布对医疗业务进行调整。然而,非法医疗广告并没有离开互联网。在移动端日益成熟的今天,以往在P C端出现的互联网医疗广告,更多地出现在了手机上。很多疾病关键词,在百度等搜索网站上没有任何广告,但在移动端应用上,搜索结果的前几名全是医疗广告。

    此前在“魏则西”事件曝光后,媒体进行了深度调查,发现网络营销收入几乎是百度公司的全部收入,其中竞价排名收入的占比最大,而来自于医疗行业的收入占据了40%左右,莆田系医院则是主力军。可见,百度严重依赖于竞价排名收入和医疗行业,要是一旦取消医疗商业广告,其营收就会大为缩减,给公司带来很大的负面影响。

    不仅国内媒体这么说,外媒也这么认为:来自摩根大通的分析报告曾估计,医疗相关广告主在百度年度总营收中约占15%-25%。也能占到四分之一左右的份额,如此大的份额其实百度是舍不得砍掉的。

    百度在Q3财报中称,Q4的营收将在255亿元-267亿元。预计百度2018年全年营收在1006.48亿元-1018.88亿元之间。

    实事求是的来说,百度在今年互联网行业趋势下行,整体经济环境又不甚明朗的情况下取得这样的成绩应该很不错的。

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    BAT三家中,最近几年就数百度最低调。

    就说刚过去的2018年吧,除了年中陆奇离开百度,李彦宏说要“再赢一次谷歌”,今年的百度异常低调。

    在移动端 不像其他BAT ,百度是相对滞后的,这也和百度占据PC入口资源最大,所以百度发力人工智能底层技术,希望能抓住未来的风口。但我个人认为,还是有问题,因为当每个人超过50%的信息不是通过搜索引擎获取,而是通过个人社交网络和自媒体传播时, 对搜索引擎的依赖降低,爬虫所获取的数据价值也会受限,因为大部分场景不再搜索引擎发生时,人工智能学习的对象也也收到影响。

    不过大家看到这里就会有很大疑问,过往提到百度,言必称其错过移动互联网,而且很长一段时间百度平台与投资不及阿里,产品又不如腾讯,有一段时间几乎要被BAT“除籍”,然而今年还是达到了两位数增长。提到广告就不得不提百度曾经最大的污点——医疗广告。

    因为百度缺乏对广告的审核,采用粗暴的价高者得的方式,曾经的百度与疾病,医疗相关的广告成了莆田系广告的天下。

    这些真真假假的医疗广告为百度每年提供最多300多亿的营收,是百度广告业务的大头。

    1年前 0条评论