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什么是信息流广告?信息流广告发展前景怎么样?

什么是信息流广告

信息流广告是在社交媒体(如QQ,微信,陌陌)用户好友动态,或者资讯媒体(如今日头条,百度)和视听媒体(如爱奇艺,抖音)内容流中的广告。 基本我们手机中所有类型的APP都含有信息流广告。信息流广告的两个主要特征是主动型和原生型。

区别于搜索引擎用户主动搜索,信息流运用大数据算法主动推荐给相应受众,是主动型的广告,因此不同信息流渠道算法能力的高低决定了它是否智能,也决定了广告效果的好与坏。比如百度信息流算法和头条的差距就决定了百度信息流无论是后台操作还是广告效果都不及头条。

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信息流广告主要投放人群

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因为信息流是主动展现给访客的广告,用户可能之前关注过类似的信息,阅读评论转发点赞过类似的内容,只要用户有相关的动作系统都会把广告展现给他,因此信息流广告主要的投放人群是很宽泛的,主要是潜在人群和意向人群。

信息流广告肯定比搜索引擎竞价推广的曝光量大,但是人群的意向更低一些。像今日头条基本都是在潜在人群和意向人群中进行寻找,而百度的意图词历史搜索可以做到目标人群。大部分投放百度如果只投放CPC+历史搜索,你会发现其实和大搜的质量差不多,都是搜索过它的人,只不过从被动的即时性的展现广告到他搜索过之后延迟的在资讯栏中展现广告,但是这部分人群都是搜索过的有意向的目标人群。 所以说百度的CPC+历史搜索是唯一可以做到找到目标人群的信息流,而其他渠道基本都是潜在人群和意向人群。

信息流广告,sem,DSP和联盟广告

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信息流广告发展前景

中国信息流商业化发展历程

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2006年,Facebook最早出现信息流广告,Twitter在2011年正式推出信息流商业化产品。国内则是新浪微博最先推出了信息流广告,然后是腾讯新闻今日头条朋友圈,虽说微博最先推出了信息流广告,但是开始爆发式增长则是在2014年。今日头条作为信息流广告的先导正式的把国内信息流产品走到了商业化渠道上。2016年,360百度UC三大搜索渠道的信息流广告相继上线。

中国不同形式网络广告市场份额预测

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2019年中国网名浏览资讯方式中通过新闻热点推送的比例明显比主动通过关键词和话题搜索要大,而且用户对于被动信息的态度还是比较好的,并不是很反感。因此,当前信息流的发展趋势是很好的。

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附: 巨量学堂教程——信息流营销发展简史

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