信息流推广智能出价的玩法

OCPX(OCPC,OCPM,OCPA)是当前信息流最主流的出价方式,智能出价都是根据转化情况系统自动优化的出价方式,一般分为两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的cpc/cpm出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台把取消了第一阶段,但是还会默认有第一阶段)。比如说我要100块钱来一个表单,不用自己设置展现或者点击多少次付多少钱,只要告诉系统100块钱想来一个表单,系统就会自动的找寻流量尽量的靠近这个成本。

信息流推广智能出价的玩法

比如1、2、3、4、5你定向的5个访客,cpc会平均的对每个访客出价,不管哪个访客转化好,如果2、3转化了,ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群,提高出价,1、4、5降低出价。

智能出价在过了第一阶段(学习期)后,往往曝光量减少,点击率变高,均价变高,这是正常的,因为系统已经缩小了探索范围,找到了带有类似标签的人群并提高出价,不带有类似标签的人群不去找或者出价变低了,整体的均价就变高了,而且由于意向的提高人群精准,点击率就会提高。这样有利有弊,好处是人群更精准,不会花那么多冤枉钱了,但是由于探索人群范围的减少,当这部分人群被探索完之后,我们的转化量就会慢慢变少,这就是我们所谓的生命周期。第一阶段探索人群标签的量决定了探索人群范围的大小,如果探索人群的范围特别特别大,生命周期就会比较长,因为需要更长时间把这部分人消耗完。如果探索人群范围特别特别小,那就会死的很快,可能没多久就没转化了。

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区域1是渠道的流量,比如百度,头条等,区域2是我们定向的所有人群,在第一阶段投放的时候,系统只会给我们投放区域3的人群,它会尝试一下,看你的计划创意页面效果具体如何,当在区域3收集了一部分转化ABC,度过第一阶段后,系统就会放开,在区域2按照类似ABC转化人群的标签给你流量展现用户,这部分人群会越来越小,因为标签是一定的。它早晚会死,只是快慢的问题。信息流所有的智能出价都是这样的工作原理。

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智能出价和传统出价的区别

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什么样的账户适合智能出价

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账户适合智能出价的条件

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为什么是7个转化,因为20个转化过学习期,3天之内数据才有效。所以我们投放过程中一个计划必须要在3天之内有20个转化,如果计划搜集不到足够的转化数据,过不了学习期,就会一直在小池子里面测试探索。

投放过程中的注意事项

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