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信息流账户定向方式的选择和设置技巧

信息流的定向方式其实和大搜的关键词是差不多的,也是通过我们对维度的选择来找到适合我们的人,关键词是访客搜索这个词给访客展现广告,定向方式是我们通过一系列设置给符合这些条件的人展示广告。

定向方式的定义和分类

定向方式:通过系统给访客定义的标签,广告主选择相应的标签范围,把广告展示给相应访客的手段。定向方式分为基础定向,兴趣定向和行为定向。

信息流账户定向方式的选择和设置技巧

基础定向

地区定向——有常见的区域定向和LBS两种基于位置的定向方式。使用商圈定向,意图词无效

信息流账户定向方式的选择和设置技巧
信息流账户定向方式的选择和设置技巧

年龄定向——能够解决账户常见的一些问题,具备常规数据优化的能力

信息流账户定向方式的选择和设置技巧

性别定向——性别定向比较容易理解就以性别进行投放。

设备定向——通过不同的手机设备和使用的网络进行人群区分。

信息流账户定向方式的选择和设置技巧

兴趣定向

兴趣定向是信息流投放过程中最重要也是最具信息流特点的方式,根据平台对访客的不同标签,汇集成不同的兴趣爱好,做为我们信息流推广选择人群的重要手段, 利用兴趣定向圈定人群的宽覆盖

核心兴趣——针对平台兴趣分类中可以找到跟我们自身行业相同的分类。

人群兴趣——根据人群画像中选择我们访客适配的多种相关兴趣,人群画像九要素中划分的兴趣。

信息流账户定向方式的选择和设置技巧

行为定向

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定向方式锁定人群范围

信息流账户定向方式的选择和设置技巧

基础定向锁定的是潜在人群,收集信息我们通过不同的兴趣标签找到的是意向人群,而搜索行为回头定向找到的是目标人群。信息流推广一般是找不到购买和传播人群的。

定向和出价方式的选择

信息流账户定向方式的选择和设置技巧
  • 定向精准,高均价,CPC精准调控
  • 定向宽泛,低均价,OCPX系统优化

不同渠道定向技巧

信息流账户定向方式的选择和设置技巧
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附:

今日头条定向体系解析【对外版】

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