信息流账户定向方式的选择和设置技巧

信息流的定向方式其实和大搜的关键词是差不多的，也是通过我们对维度的选择来找到适合我们的人，关键词是访客搜索这个词给访客展现广告，定向方式是我们通过一系列设置给符合这些条件的人展示广告。

定向方式的定义和分类

定向方式：通过系统给访客定义的标签，广告主选择相应的标签范围，把广告展示给相应访客的手段。定向方式分为基础定向，兴趣定向和行为定向。

基础定向

地区定向——有常见的区域定向和LBS两种基于位置的定向方式。使用商圈定向，意图词无效

年龄定向——能够解决账户常见的一些问题,具备常规数据优化的能力

性别定向——性别定向比较容易理解就以性别进行投放。

设备定向——通过不同的手机设备和使用的网络进行人群区分。

兴趣定向

兴趣定向是信息流投放过程中最重要也是最具信息流特点的方式，根据平台对访客的不同标签，汇集成不同的兴趣爱好，做为我们信息流推广选择人群的重要手段， 利用兴趣定向圈定人群的宽覆盖

核心兴趣——针对平台兴趣分类中可以找到跟我们自身行业相同的分类。

人群兴趣——根据人群画像中选择我们访客适配的多种相关兴趣，人群画像九要素中划分的兴趣。

行为定向

定向方式锁定人群范围

基础定向锁定的是潜在人群，收集信息我们通过不同的兴趣标签找到的是意向人群，而搜索行为回头定向找到的是目标人群。信息流推广一般是找不到购买和传播人群的。

定向和出价方式的选择

• 定向精准,高均价,CPC精准调控
• 定向宽泛,低均价,OCPX系统优化

不同渠道定向技巧

附：

今日头条定向体系解析【对外版】