巨量引擎账户搭建和操作要点

巨量引擎，也就是我们通常所说的头条抖音西瓜，是目前量最大的信息流平台。在了解巨量引擎账户搭建和操作要点前，我们先了解一下信息流渠道的分类：

巨量引擎渠道特征

渠道核心要素

各版位流量人群属性

账户搭建操作要点

预算

搭建账户首先要确定预算，今日头条有账户预算，组预算和计划预算，一般组预算我们不设置，我们只会设置账户预算和计划预算。账户预算我们设置的时候一般会比实际预算多10%或20%，因为当预算不足时，系统会自动减少流量分配。计划预算设置时尽量设置高一些，因为有账户预算的限制，计划预算即使设置99999，到账户预算了也会下线。头条的预算对账户流量的影响是非常非常大的，建议一次性的把预算出到位，如果中间预算到了下线了，对整个账户的流量影响是非常大的，尽量不要让它撞线。新产品新账户投放的初期前5分钟要实时看账户余额，消费过快要及时暂停或降低出价。

出价方式

注意自动出价时预算不要太高，因为自动出价成本直接和我们设置的预算有关。如果是预期成本还是高了，可以自己设置成本，但如果和预期成本差太多，可能会没有量。

定向方式

创意

巨量引擎账户搭建维度

广告组层级

广告计划层级

为什么要分层级？

账户搭建策略