巨量引擎账户搭建和操作要点

巨量引擎,也就是我们通常所说的头条抖音西瓜,是目前量最大的信息流平台。在了解巨量引擎账户搭建和操作要点前,我们先了解一下信息流渠道的分类:

巨量引擎账户搭建和操作要点

巨量引擎渠道特征

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渠道核心要素

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各版位流量人群属性

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账户搭建操作要点

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预算

搭建账户首先要确定预算,今日头条有账户预算,组预算和计划预算,一般组预算我们不设置,我们只会设置账户预算和计划预算。账户预算我们设置的时候一般会比实际预算多10%或20%,因为当预算不足时,系统会自动减少流量分配。计划预算设置时尽量设置高一些,因为有账户预算的限制,计划预算即使设置99999,到账户预算了也会下线。头条的预算对账户流量的影响是非常非常大的,建议一次性的把预算出到位,如果中间预算到了下线了,对整个账户的流量影响是非常大的,尽量不要让它撞线。新产品新账户投放的初期前5分钟要实时看账户余额,消费过快要及时暂停或降低出价。

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出价方式

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注意自动出价时预算不要太高,因为自动出价成本直接和我们设置的预算有关。如果是预期成本还是高了,可以自己设置成本,但如果和预期成本差太多,可能会没有量。

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定向方式

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创意

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巨量引擎账户搭建维度

广告组层级

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广告计划层级

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为什么要分层级?

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账户搭建策略

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