巨量引擎(今日头条)账户后台搭建实操和橙子建站

之前我介绍了今日头条在搭建账户时一些重要的点,包括预算,出价,定向以及创意,下面我详细介绍一下如何搭建好一个今日头条账户。

账户搭建操作要点

广告组

今日头条的层级是广告组,计划和创意。首先我们需要新建广告组。

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接下来我们需要选择推广目的,包括:应用推广,销售线索收集,抖音号推广,门店推广,电商店铺推广(不同于鲁班,两者推广目的不同,鲁班是商品推广)以及头条文章推广。通常我们推广选择的都是销售线索收集。广告组预算我一般选择不限,广告组名称建议带上时间,产品,出价方式以及版位信息。

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计划

投放范围我们一般选择默认,穿山甲为今日头条合作伙伴平台。投放目标我们一般选择转化量,对应付费方式CPA(按转化付费)或OCPM(按展示付费)。点击量对应付费方式CPC(按点击付费),展示量对应付费方式CPM(按展示付费)。

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转化组件如果有附加创意也可以加上,需要后台新建。

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转化目标:智能电话质量比较差,一般不选择。卡券领取根据需要选择,一般选择表单提交就可以。

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直达链接是主要针对APP推广使用,比如京东投放一个鞋子广告,点击就会唤起你手机里的京东APP,直达店铺。

地域一般我们选择广告投放省市即可,地域商圈可以从地图上选择某个范围的人群;

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自定义人群系统会推荐行业优质行业通用人群包,可以选择。

兴趣定向建议选择不限或系统推荐,一般头条作为高级智能渠道,不需要自定义选择兴趣,也不要去添加兴趣关键词,选上了还不如不选。当然,自定义人群和兴趣定向二选一即可,选了自定义人群兴趣定向就选择不限,自定义人群不限兴趣定向就选系统推荐。

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平台一般选择IOS和Android。APP行为可以针对安装过某类APP或特定APP的用户投放广告,一般情况下选择不限。

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文章分类是某类文章详情页底部的广告位,一般选择不限。网络,运营商,新用户,手机品牌以及手机价格一般选择不限。

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目标转化出价如果是新账户可以参考建议出价中间的那个价格,如果是老账户则没有太多的参考意义。因为它总是比我们账户的历史最高出价还要高一点。媒体就这样。出价个人习惯一般加小数点。

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过滤已转化用户一般选择广告账户,如果你的公司资质下面开了很多账户,可以选择公司账户。

创意

投放位置除非你是通投,我们一般不选择优选广告位,我们一般选择媒体指定位置投放。按场景指定位置中的沉浸式竖版视频场景,指的是火山抖音这类的竖版视频, 视频后贴和尾帧场景指一个长视频前面或后面的广告,信息流场景主要指今日头条类的场景。当然,这些场景也都包括穿山甲的流量。

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制作创意我们可以选择程序化创意或自定义创意,自定义创意是单个标题组合单个图片,程序化创意是图片标题自由组合。来源一般选择品牌名称。最优创意衍生计划(衍生计划在广告计划更新为学习期结束后,自动将程序化探索的最优创意复制到新的广告计划 (自定义创意)中进行投放,默认为暂停状态可手动开启)一般开启。广告评论一般是关闭的,防止竞争对手恶意评论。创意展现选择优选模式。

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创意分类根据我们的核心分类选择即可,创意标签我们可以去广告计划中的推荐的兴趣关键词去找。

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第三方监测链接一般我们用不到,一般是一些大公司做回传数据监测用到。如果你需要使用,有一些第三方的网站,比如友盟,cnzz,可以生成监测链接。

这里说明一下,如果使用橙子建站,后台可以直接统计到数据。如果用的是自己的页面,则需要设置转化追踪代码,转化追踪我们可以依次进入资产,转化追踪中新建线索转化,一般使用JS布码(表单),使用API回传一般APP用到多一些。我们把生成的基础代码和转化代码添加到自己的页面上即可。

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新建创意并关闭,等审核通过手动打开即可。

橙子建站

橙子建站是专注服务于广告主的落地页制作工具,通过丰富的组件和强大的功能帮助提升广告效果(如飞鱼线索数据应用)。

  • 实时统计转化效果,并对接转化数据
  • 多行业样式模板工具,便捷制作和修改
  • 落地页预加载,服务器更稳定,保证页面稳定和打开速度
  • 不需要额外添加代码,即可使用智能出价
  • 多种转化组件自由设计,充分满足访客转化需求
  • 程序化落地页,降低测试成本,流量自动流向跑量效果好的页面。当然程序化落地页不是长期使用的,它只是省去了我们做A/B测试的时间和成本,当系统发现哪一个页面转化比较好之后,只投放转化好的那个页面即可
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橙子建站是非常好用的后台营销页,我们可以非常方便的搭建营销页面。在搭建页面之前我们先要做营销组件(比如表单,电话,卡券等等),这就用到青鸟线索通。

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最常用的是表单,它有三种样式: 基本样式, 分层表单和计算器。分层表单出现在用户提交以上表单内容之后,可收集更多信息,可以筛选访客意向。

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短信验证设置我们一般选择全量短信验证。营销组件新建完毕之后,我们就可以进入橙子建站新建落地页。我们可以选择模板使用,并替换文字图片以及插入营销组件。

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类似橙子建站,还有一个二类电商用的鲁班建站,它有一个单独的鲁班后台,就和淘宝店铺一模一样,也很好用。

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