系统定向优化技巧解读(二)

本节课主要讲解主题内容的第二部分【信息流定向体系详解】。 本节课将带领大家学习智能定向、抖音粉丝定向和人群包的定向逻辑及使用方法

信息流定向体系详解

智能定向

系统自动精选出最合适的兴趣分类的人群进行投放,同时,在计划投放过程中会根据投放效果实时动态调整,并逐步放开兴趣定向,兼顾投放量和转化成本。

系统定向优化技巧解读(二)

系统推荐定向使用上技巧:

1.使用程序化创意的计划搭配使用系统推荐定向比单独使用程序化创意的计划积累转化的成功率更高

2.使用系统推荐定向已经筛选了精准的人群,因此不建议计划进行过多无必要的定向设置,防止由于定向过窄,跑不出量

3.建议使用的账户历史的计划有累积的转化

智能放量

在计划积累到定转化量后系统放开定向相关人群限制,从定向外扩充相似人群,触达更广的人群,达到更好的投放效果。

系统定向优化技巧解读(二)

  • 可对性别、年龄、地域、兴趣分类、兴趣关键词、自定义人群-定向等定向进行放开
  • 选择智能放量过程中,可增删定,但不建议减少可放开定向。如果减少可放开定向,可能会导致投放人群突然收窄
  • 策略每20分钟检测计划超成本情况,若超成本则停止自动扩量

抖音号粉丝定向

对于抖音上某类账号或者某个账号的定向圈定产品。

抖音粉丝:该抖音账号的粉丝,对该账号的视频进行了点赞、直播打赏、评论、分享转发、视频下载的人群。

系统定向优化技巧解读(二)

系统定向优化技巧解读(二)

系统定向优化技巧解读(二)

文章分类定向

对于喜欢在详情页位置投放的广告主,今日头条提供了根据文章的分类来选择受众的功能,广告只在该类文章的详情页下面出现。

Tips:文章分类定向只针对详情页广告

系统定向优化技巧解读(二)

手机价格定向

可以通过广告受众使用手机的带折旧市场价格,来圈定受众人群。

系统定向优化技巧解读(二)

自定义人群

云图平台( DMP-Data Management Platform):是巨量引擎为您提供的连接自有用户数据和广告投放数据的桥梁,它能助您实现老用户在巨量引擎的追投、唤醒、复购、拓展等多种营销活动,最大化数据价值,提升营销效果。

系统定向优化技巧解读(二)

云图平台(DMP)简介

系统定向优化技巧解读(二)

功能模块:

  • 人群洞察:查看人群画像,人群对比;画像包含性别、年龄、城市、阅读兴趣等10+维度
  • 标签市场:含主题专区和标签精选,根据行业营销热点推送各行业主题人群;标签精选即平台标签,可通过输入关键词模糊匹配对应标签,省时省力
  • 人群列表:管理生成人群包;支持对生成的人群包进行复制/推送等操作;可新建/上传/运算人群包
  • 工具箱:可进行词包管理、手机号码sha256加密
  • 人群报表:指定人群包统计信息,判断使用人群包的计划的效果

系统定向优化技巧解读(二)

系统定向优化技巧解读(二)

系统定向优化技巧解读(二)

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