信息流营销趋势解读纵览

本节通过信息流广告市场背景和角色分析,解读信息流广告目前的发展状况,并立足现实放眼未来,对信息流广告市场趋势加以分析,帮助大家更好地了解信息流广告行业

信息流广告市场现状解读

背景—流量红利消失,广告收入增速放缓

宏观环境下行,政策管制增加,为广告业务带来挑战,广告市场和流量红利消失,移动营销市场规模增速放缓,广告主信心由升转降,广告支出重回下跌趋势

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背景—从广告内容到媒体内容的全面监管

随着信息流广告行业的逐步发展,广告监管进一步加强,更加系统科学,信息流广告市场进入严监管时代。监管主要表现在传播导向正确,虚假广告治理,用户隐私保护以及以网制网

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背景—平台产品形态升级迭代

移动媒体时代,内容分发、展现形式和广告形式均发生变化。平台内容的信息流化成为主流,各平台纷纷上线视频、短视频以及直播功能,产品的社交属性成为关注重点

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平台-市场分布

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平台—巨量引擎平台

巨量引擎:是字节跳动旗下的营销服务品牌,海量资源覆盖,为全球品牌提供了多元的场景、创新的技术和开放的资源,让品牌与用户的连接方式更多样,让营销行为更加高效。

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平台—质量成重点,短视频后来居上

  • 在內容方面,各大平台均在加大投入,提升内容质量,丰富内容展现形式
  • 互联网厂商均将短视频內容嵌入资讯产品,内容形式由自媒体发展成为短视频占据主要市场
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平台—推荐技术结合平台属性助力

个性化推荐的发展为平台的营销场景提供非常大的帮助,平台借助个性化推荐做內容分发及数据整合分析,筛选用户群体,个性化展现广告,提升营销效率及营销质量

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用户—对营销环境的影响与改变

  • 在技术发展和媒体平台的发展下,用户获取信息的个性化决定着內容分发的精准性
  • 用户的触媒变化需要平台更加关注用户的习惯,增强用户的体验感
  • 用户获取内容的渠道极其碎片化,导致消息接触、消费行为以及消费场景也更加碎片化
  • 广告营销需要硏究用户行为,掌握用户的习惯,最终精准定位到用户的需求,实现营销目标
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广告主—广告主痛点及解决方式

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广告主—广告主需求及关注点

  • 广告主需要获得目标用户,选择平台要与之匹配,目标受众匹配平台用户成为主要关注点
  • 流量大的平台目标受众广泛,广告人群和效果相对优质,平台流量也是广告主关注的重要因素
  • 广告主重视效果,关注平台属性和自身行业营销场景的匹配度
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信息流广告市场趋势分析

短视频发展迅猛,相关行业迎来变局

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  •  短视频的广告形式比图文承载了更多的展现内容,也能呈现出更多的互动方式
  • 短视频行业的火爆发展,为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台
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  • 当前内容生态已趋于完善,上游的内容创作者与下游的平台紧密联动
  • MCN机构连接内容创作者、平台、广告主,未来发展将越来越好
  • MCN内容将呈现多元化特征,内容覆盖图文、音频、短视频等
  • MCN内容多元化的呈现方式也将给行业注入更多活力
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技术驱动场景,迎来智慧营销时代

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  • 物联网等技术的发展,信息流广告的表现形式将更加丰富
  • 与场景的结合将不断深化,通过用户现实环境匹配广告内容,转化效果将更加突出 
  • 未来信息流广告的投放行为将从人工处理往结合智能技术方向发展,对智能技术的依赖程度将进一步提升

行业愈加繁荣,生态竞争打响

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信息流广告市场马太效应显现,市场竞争集中于各互联网巨头企业

巨量引擎产品体系构建往生态化发展,覆盖搜索、资讯客户端、手机浏览器等各类大流量领域,信息流广告头部企业的比拼也升级到生态竞争级别

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