百度信息流账户搭建实操

有事搜一搜,没事看一看。百度作为大搜界的大佬是很多竞价转行信息流人员的首选。不同于头条,百度信息流搜索的基因更多一些,只要用户在百度搜索,马上就能刷到相关的信息流广告,而头条不会,用户在头条搜完,不会马上出现信息流广告,它不是即时性的,头条是基于用户长期关注某个事情。同时百度的意图词定向和其他渠道的行为定向是不一样的,百度搜索的基因更多一些,而其他渠道是用户看这类信息比较多或者互动比较多才会给用户打上标签,而百度更多靠的是搜索词。也正是因为此,通常大部分情况下,百度信息流线索的有效率更好一些,一般头条能到70%,但是百度能到80%,百度更加注重细节,头条更加注重方向。下面就来介绍百度信息流账户的搭建。

渠道特点和适合行业

百度信息流账户搭建实操

渠道特点

中级智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

第一要素:定向方式(意图词,兴趣)

次要因素:出价方式、页面、出价等

出价方式优选:OCPC(二阶段)、OCPM、CPC

账户后台搭建实操

百度信息流分为三个层级,推广计划,推广单元以及创意。账户预算按照实际预算+100到200元即可。

百度信息流账户搭建实操

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推广计划

进入推广计划后,营销目标我们一般都是选择网站链接。计划预算我们需要设置,因为百度信息流单元层级无法设置预算,只能在计划层级设置预算。同时计划预算不要设置太高,按照实际分配给计划的预算即可,因为百度的流量确实不太稳定,比如我们投放OCPC,OCPM,真的会突然消费个千把块钱没有转化,消费很不稳定,不会像头条比如出价100块钱,消费200块钱没有转化,它慢慢就不会给你流量了,智能算法在控制了,而百度这边出价100块钱,你消费三五百块钱没有转化,它还会给你消费,它的算法不控制你的消费。投放方式标准就是按照正常的情况去投放,平衡投放就是按照你设置的预算和时段平均的在投放时段消费完,展现优先就是放量投放,一般都会选择展现优先,因为百度这边冷启动有点慢。

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推广单元

推广业务没什么用,可以不写。

流量选择有默认,百青藤和自定义,百青藤就是联盟流量,会有移动和计算机。自定义包括百度信息流,好看视频,贴吧和百度小说。如果你的预算较少或者刚开始测试,建议单独投放百度信息流,流量也不少,基本百度70%的流量都来自于这一块儿。想要加流量的话,也可以选上好看视频。贴吧相对年轻人会多一点,如果你的用户是年轻受众比如说学历教育,也可以考虑。投放小说的可以考虑百度小说。

预算较少或者刚开始测试前期还是投放百度信息流。如果预算充足或者想拓量直接选默认即可。

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投放线下门店本地服务可以选择商圈,场所就是通过手机定位他线下到访过哪些场所,一般用的较少,直接选省市地区即可。年龄直接选择年龄段即可,不建议选择自定义因为不准。人生阶段一般选择不限,因为现在确实难起量。学历不限。

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兴趣是根据行业或者你所处的人群标签集合的一个分类。投放的时候,前期投放先选择1到3个和我们最相关的兴趣,如果没有和我相关的兴趣,就添加一些最类似的兴趣。和我们密切相关的可以多选几个,但不要太多,建议不要超过5个。同时注意一般选择二级兴趣。即选择1-5个和行业最相关或最相似的最底层的兴趣分类。后期放量我们可以不断的往里面加,无上限,但不要一加一大类,或者一大类去掉一个对勾。否则数据分析定向报告时只能统计到一级兴趣,统计不到后面更细节的消费。

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意图词,如果勾选仅根据历史搜索行为来识别意图,即历史搜索,就只有搜索过这些词的人才看到你的信息流广告,没有搜索过就看不到了。如果不勾选,即全网行为,就不只是搜索,转评赞相似的新闻等等都会给他推广广告,一般我们投放全网行为,同时智能出价建议都用全网,不要用历史搜索,历史搜索很难很难起量。只有跑CPC或预算特别少的时候跑历史搜索。百度信息流账户搭建实操

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自动扩量一般建议都是打开,不然很难起量,除非预算很小可以不打开。

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出价方式的选择(ocpm,ocpc二阶段),ocpc是百度一直有的,更多是搜索行为,而ocpm是百度参考头条的。

注意点击出价ecpc不要用,效果不好。跳过数据积累阶段选择是,第一阶段没一个跑的好的。

一个新账户不能直接判断哪个出价方式效果更好,需要两个出价方式都进行测试,哪个好重点投放哪个。

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百度信息流定向方式就三种:兴趣,意图词,自动定向。自动定向类似头条系统推荐,有的账户兴趣和意图词跑的都不好,自动定向跑的好,有这种情况。

新账户测试要先建四个单元,先去测试账户哪一个出价方式,哪一个定向方式跑的最好。都跑的不行,换一批创意测试一下。

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创意

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百度信息流账户搭建实操投放位置选则不限。阅读量和播放量后期开前期不开。

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