广点通和朋友圈广告搭建实操

投放朋友圈相对而言比较少,因为朋友圈开户的要求比较高,必须是正规户,不像百度头条套户也可以,必须要有公众号绑定账户去投放,对行业的要求会更高一些。朋友圈正规户基本上没有什么返点。

广点通和朋友圈渠道特点和适合行业

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广点通和朋友圈渠道特性

1.渠道特点:高级智能渠道(可以不限定向投放,但想要保证效果还是需要限定上罗卡定向)

2.第一要素:版位选择

3.次要因素:定向、页面、出价等

4.出价方式优选:OCPC、OCPM

资源位选择推荐

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广点通后台搭建实操

计划

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计划类型我们一般选择展示广告计划,搜索广告计划投放的人比较少,因为它没设么量。推广目标一般我们用的比较多的是商品推广(电商)和网页推广(表单),如果想推广微信和朋友圈版位的广告,则要选择微信销售线索收集。投放方式建议选择加速投放,因为广点通现在也是比较难以起量的。计划日预算设置完成提交即可。

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广告

广告形式一般选择常规展示广告,商品广告就是类似于那种电商的商品库。全网归因就是全网投放广告,全网找用户。精准匹配归因就是类似于DMP人群包就是打包一部分人群进行投放。我们一般都是选择全网归因。

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广告版位包括了XQ,XS,优量汇。前期刚开始跑的时候,建议针对性的选择版位,分开计划分开广告去投放不同的版位。后期拓量,可以选择自动版位去投放。

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罗卡定向

行为兴趣意向有一个系统优选,类似于巨量的系统推荐,系统优选前期先不选,前期跑不了太好的效果,后期我们再选择系统优选。比如跑7天之后,再选择系统优选。

自定义包含了行为,兴趣和意向三种定向方式(罗卡定向)。

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行为可以选择类目词或系统推荐,也可以手动输入。行为词尽量100个以上,因为确实难起量。行为时效性一般选择3个月,预算少的可以选择30天。行为强度选择不限。行为场景不限。

兴趣手动输入30个以上兴趣。意向勾选和我们行业最相关的几个即可。

建议行为,兴趣,意向一起跑,之前都是建议行为+兴趣配合,意向单独跑,但由于流量太少了,意向跑不出来了。可以三个都用,因为兴趣行为意向是并集的关系,三个都加范围更大。

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DMP人群包定向

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标签广场中有相关行业的可以找到的,可以使用DMP人群包投放一下。

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排除以转化用户可以选择同账户广告。自动扩量前期不建议开,后期可以开,注意勾选上才是不可突破。

出价方式OCPC和OCPM是需要测试的,和百度一样,前期需要测试账户哪种出价方式跑得好。分版位出价可以根据后期投放实际情况调整。一键起量不建议使用。

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深度转化目标出价要比转化目标出价高,是为了深层次转化的保证。比如说APP上只有激活,没有付费,如果要优化付费,就要用到深度转化优化。

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广告创意

动态创意就是程序化创意,动态创意效果不好广点通用的比较少,一般都是自定义创意。优选和轮播一般选择优选。一般广点通账户搭建是1个计划3-5个广告,一个广告1-5条一种样式的创意。落地页一般选择蹊径落地页。

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广点通账户搭建策略

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比方2000预算的账户,前期建4个计划12个广告跑。广点通一定要多建计划,甚至比百度建的还要多,相对来说,它比较难以起量。先确定跑OCPC还是跑OCPM,罗卡定向基本是固定的(100个行为词+30个兴趣+意向)。

朋友圈后台搭建实操(腾讯社交平台)

计划

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广告

这里可以选择微信朋友圈和微信公众号与小程序的广告。广点通这里不能推广公众号,比如说推广公众号粉丝,通过关注公众号再去转化的,只能是在朋友圈广告投放。下面的设置基本都是一样的。出价方式只有OCPM和CPM。

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创意

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