巨量引擎广告销售线索收集转化目标使用说明

转化目标的含义

在不同投放阶段,广告主希望能够获取不同意向度的用户,而收集不同意向度的用户目标,就是“转化目标”。巨量引擎平台会根据满足该阶段转化目标的用户特征为你找到更多更可能实现该转化目标的用户,当用户完成广告主设定的转化事件时会记录一次转化。

简而言之,当广告主创建计划时选择转化目标:

1.必须与落地页中配置的组件(收集线索的途径可以称之为组件,比如表单、智能电话、抽奖等)一一对应;

2.能够清晰记录每一次转化数据,更方便地考核投放效果;

3.平台收集更多转化数据,为客户寻找更多与转化用户相似的人群,优化投放效果。

转化目标的分类

转化目标目前分为浅层(该类转化目标的用户意向度较浅)和深层(该类转化目标的用户已进行一次意向度过滤,意向度较强)两类。

浅层转化目标

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深层转化目标

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使用方式

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选择深度转化目标时,需要注意以下几点:

1.有效线索标准

有效客户以客户认为的有效为标准,平台并不会干涉有效的定义。先确定客户本身想优化的阶段是什么,再定义有效线索。比如客户想针对加微信率进行优化,即可将加微信的线索进行回传。

2.出价方式

深度转化目标的优化对象比浅度转化目标更深,意味获取这些转化对象更不容易,因此相应的计划出价也会更高,出价范围在有效线索的成本左右波动;建议选择自动出价帮助跑量。

3.跑量影响

获取更深的转化对象,会对计划度过学习期产生一定的影响,因此在使用深度转化目标初期尽量多多回传,对有效性的定义可以更浅层一些,知道计划稳定再开始回传更深的线索。

常见问题

Q:如果我选择有效获客一周只回传一次,效果怎么样?

A:效果取决于回传的有效客户的准确性与数量还有回传是否及时,有效客户越有效、数量越多、回传越及时,就越有效果

Q:深度转化目标一定比浅层转化目标有效吗?

A:如果您选择深度转化目标,按照要求进行操作,正常情况下后端效果会更明显。

Q:深度转化目标对跑量是否有影响?

A:有一定影响。但如果您设置的出价符合有效线索的成本,回传时间快速,那么跑量的影响会减小很多。

Q:开启这个有效获客转化目标就一定会有效果吗?

A:效果取决于回传的有效客户的准确性与数量,还有回传是否及时,有效客户越有效、数量越多、回传越及时,就越有效

Q:API/Excel回传之后还需要在飞鱼内做标记吗?

A:无需做标记,系统会自动标记

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